近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續(xù)下行。對于下游家電行業(yè)來說，這些主要原材料的降價將帶來明顯的“成本紅利”。據(jù)分析師 測算，2015年大家電成本有望因此下降5%左右，其中白電板塊最為受益，盈利能力或繼續(xù)提升。終端市場上，受增速放緩和競爭加劇的影響，家電促銷活動火 熱，在進(jìn)行低端產(chǎn)品廝殺的同時，企業(yè)也在借中高端新品和智能化概念繼續(xù)穩(wěn)定價格水平。

有統(tǒng)計顯示，原材料是家電行業(yè)的主要成本，占據(jù)白電制造成本的9成以及廚電制造成本的4 成左右，主要涉及銅、鋁、鋼材和塑料等。而去年第三季度以來大宗商品價格持續(xù)下行，其中布倫特原油跌50%以上，上海期貨交易所銅與鋼材跌10%以上，鋁跌了5%。

對于終端促銷大增是否緣于大宗商品暴跌，記者了解到，原材料價格的波動并不會直接體現(xiàn)在生產(chǎn)以致終端層面。家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵昨日對記者表示，雖然原 材料價格大幅震蕩，但由于整機(jī)廠商與上游原材料廠商一般都是長期合作，因此最終的購買價格將會是雙方協(xié)定好的，不會像原材料市場價格那樣大幅波動。

據(jù)了解，為規(guī)避原材料大幅波動帶來的成本風(fēng)險，國內(nèi)大型家電企業(yè)普遍開展了大宗商品的期貨操作業(yè)務(wù)，以平抑價格震蕩，鎖定生產(chǎn)成本。廣東萬家樂燃?xì)饩?有限公司品牌總監(jiān)李濤對記者表示，一般的生產(chǎn)制造型企業(yè)對于大宗商品的采購都是采用“盯緊期貨價格，采用現(xiàn)貨采購”的模式，以降低風(fēng)險，保障貨源穩(wěn)定。據(jù) 安信證券測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運(yùn)行，大家電成本有望因此下降5%左右。

在終端層面，奧維咨詢(AVC)研究員劉虎成指出，成本因素對家電零售的影響較小，相比之下，價格更多受市場供求關(guān)系、企業(yè)策略等影響。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān) 測數(shù)據(jù)顯示，去年1~11月，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、液晶電視的累計銷量同比增幅分別為5.1%、-0.5%、0.7%、-4.2%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn) 為，2014年家電市場低速增長令各品牌之間的價格戰(zhàn)更趨激烈，從而利好普通消費(fèi)者。

不過，除了繼續(xù)在低端市場上進(jìn)行價格廝殺，各品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上紛紛向中高端擴(kuò)張，以維持整體價格水平。記者在賣場中也看到，隨著新品的上市，低端和高 端產(chǎn)品之間的價差進(jìn)一步拉大，例如國產(chǎn)品牌空調(diào)掛機(jī)既有2000元左右的普通產(chǎn)品，也有價格高達(dá)八九千元的智能化新品;瑞銀證券表示，2011年至今，冰 箱主要品牌的零售價均處于穩(wěn)步上升的通道中，預(yù)計2015年冰洗消費(fèi)升級和競爭態(tài)勢仍將延續(xù)，銷售均價有望繼續(xù)上漲。